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2019-2-12  浏览次数:331  来源:加拿大28新闻网   作者:原创

  凤凰网电竞原创稿件,转载请注明出处!

  2018年是中国电竞收获的一年,OMG在PGI上拿下了《绝地求生》FPP冠军,RNG拿下了除S8所有赛事冠军,而小iG则在S8世界总决赛上干净利落的拿下FNC勇夺S8冠军。TI8中国战队没能上演“偶数年”的神话,LGD不敌OG,但还是让玩家们看到了希望,TI9在上海举办,势在夺冠的中国队又增添了一份主场优势。

  对于电竞生态链中必不可少的直播平台,2018年发生了很多事情,虎牙在美股上市,成为“游戏直播第一股”,而作为直播行业大佬的斗鱼当然不会甘心,上市似乎只是时间的问题。斗鱼和虎牙是竞争对手,但有趣的是双方都获得了腾讯的投资,无论两家公司谁能最终胜出腾讯都是最大赢家,这也正符合腾讯一贯的“养蛊”风格。然而两家公司都有着强大靠山,日子可谓过得风生水起!但是其他平台的日子就不是那么好过了,有的还在苟活着,有的甚至已经倒闭……

  下面笔者就用几个关键词来总结几个有代表性直播平台2018年的境况。

  树大招风------斗鱼

  半个月之前,斗鱼鱼乐盛典再次微博刷屏,年度十大主播尘埃落定,但与去年相比,颇有一种物是人非之感。

  主播行业更新迭代的速度真是令人咋舌。去年今日,还曾有几百万人在打开斗鱼后,第一时间点开了五五开、蛇哥、陈一发们的房间。而如今,这些人就已经人间蒸发般消失在我们的视野中。

  平台的一哥一姐们纷纷因为睿智操作被全网封杀,换做是其他平台,很有可能会元气大伤,甚至一蹶不振。但斗鱼没有,它仍然是国内最炙手可热的平台,并在去年完成了腾讯独家的约40亿人民币的E轮融资,整个平台的估值达到了250~300亿。

因为开挂事件,斗鱼被迫永久封禁55开

  对直播平台来说,高人气的主播可以说是非常重要的一环,显然斗鱼深谙此道。一方面,五五开、陈一发们被封杀后,迅速“上架”了旭旭宝宝、二珂以及伍声2009这些自带流量的主播。

  另一方面,对蛇哥这些违约跳槽的主播,不留一丝情面。据悉,斗鱼向蛇哥索赔了1.46亿人民币的天价违约金,其意图也非常明显,杀鸡儆猴,让有跳槽意向的主播们趁早断了念想。

  蛇哥违约跳槽被斗鱼天价索赔,有趣的是蛇哥曾经说过“要想搞斗鱼,先踩过我的尸体”

  纵然如此,去年全年斗鱼的负面消息依然不断:App被苹果下架,年底又爆出海外业务大幅度裁员,以及迟迟未能上市的诸多新闻,似乎都给斗鱼的前景蒙上了一层阴影。

  尽管如此,斗鱼在直播行业中的影响力依然是肉眼可见。在数据机构QuestMobile发布《中国移动互联网2018年度大报告》中,斗鱼APP在去年12月的MAU(月活跃用户)高达4341.3万,而竞争对手虎牙的此项数据仅有3040.3万(虎牙招股书的平均月MAU为3880万);纵向对比,斗鱼12月的MAU达到了年初时的两倍,依然是行业内的翘楚。

  游戏直播第一股-----虎牙

  或许大多数人都没能想到,虎牙会先斗鱼一步,在美股成功上市,摘下“游戏直播第一股”这块金字招牌。

  比起斗鱼,其实虎牙的母公司欢聚时代在直播行业的资历要更深一点,欢聚时代一个更被人熟知的名称则是YY。时至今日,YY依然是很多人开黑语音的首选。

虎牙直播

  这也解释为什么虎牙能够在极短的时间内后来居上,先于斗鱼上市,并且迅速地将除斗鱼以外的直播平台远远地甩在了身后,在PC端的直播领域中与斗鱼呈二分天下之势。

  和斗鱼一样,虎牙对高人气主播的重视只能说是有过之而无不及,做法与斗鱼也如出一辙。斥巨资挖角竞争对手的主播,向旗下跳槽的主播索要巨额违约金,以王者荣耀主播“嗨氏”为例,虎牙向其索要的违约金高达4900万人民币。

虎牙向嗨氏索赔4900万元

  双方镜像般的操作也从侧面印证了人们对直播行业下半场的判断:斗鱼虎牙分庭抗礼,其他平台或是转型,或是从细分领域另辟蹊径。

  值得一提的是,腾讯分别投资了斗鱼和虎牙,上文我们曾提到斗鱼的E轮融资为腾讯独家,而同时腾讯还是虎牙的第二大股东,持股比例为34.6%。无论直播行业最终鹿死谁手,抑或是维持如今制衡的形势,只要直播行业一息尚存,腾讯就会是最大获益者之一。

  从数据的角度看,在短短几年内,虎牙就已经实现了基本上的盈亏平衡,实属不易。虎牙直播提交的招股书显示,2016年、2017年的营收分别为7.969亿元、21.848亿元(3.358亿美元),毛利润分别为-2.977亿元和2.549亿元,毛利在2017年为正。较为健康的资产负债表,或许是虎牙成为“游戏直播第一股”的关键要素。

  掉队----熊猫

  如果说IG是王校长最优秀的大儿子,那么熊猫直播就有点像不争气的小儿子。这个从成立伊始就备受瞩目的直播平台,如今似乎已经到了被人遗忘的边缘。

熊猫现在的境况很尴尬

  尽管熊猫仍然声称公司正在健康地发展,积极进行下一轮融资,并计划上市,但几位支柱型主播的出走已是不争的事实。若风去了企鹅电竞、小苍去了虎牙、周二珂和伍声2009去了斗鱼,PDD已经一年没有直播了。偌大的一个熊猫游戏区,竟然已经很难找出一个代表性的主播。

此前传闻PDD起诉熊猫欠薪,但声称与老板无关

  不仅仅是头部主播正在快速流失,包括早前花大价钱挖来的头部主播,以及自家培养的明星纷纷以高昂的转会费跳槽其他游戏平台,加之腰部主播储备不足,导致熊猫直播的流量主播吸引力急剧下降。

  在竞争对手斗鱼、虎牙于2018年均有所斩获的情况下,熊猫却一无所获,不难看出,投资人对熊猫直播的未来的确没有信心。而如今距离熊猫的上一轮融资(2017年5月B轮融资10亿人民币)已经过去了整整一年半了。

  尽管如此,熊猫依然是有一些自己平台的优势,包括王校长个人以及旗下IG俱乐部的影响力,在泛娱乐领域上的丰富经验,粉丝的忠诚度和粘性,这些或许都能够成为熊猫直播在未来东山再起的重要因素!但想要活下去,路走下去还很艰难。

  隔行如隔山----B站

  一直以来,B站的内容输出完全是靠靠UP主,UGC是整个B站的立足之本。

  对B站而言,海量的用户是其最宝贵的资源,如果能够将其导入直播,那么B站的直播势必能够一炮而红。但是事与愿违,B站的直播始终是不温不火。

  其实不难看出,B站的UP主与直播平台的主播是截然不同的两类KOL。对于UP主来说,直播有可能只是他们拉近粉丝距离的一种方式,展现个人形象的一种方式,而经过精心打磨的视频,才是他们在B站立足的根本。

B站

  B站公布的第三季度财报显示,B站在营收、用户增长、用户付费方面都有增长。Q3总收入达10.8亿元,同比增长48%,净亏损为人民币2.461亿元,较去年同期净亏损1460万元明显扩大,净亏损率为19%,相比去年同期亏损加大。此外,B站2018年也有不少负面,“科里斯”事件揭开了二次元文化黑暗面的冰山一角,“吴织亚切大忽悠”猥亵未成年,恋童癖等,“白丝”“文爱”等关键词让不少网友惊掉下巴。

“吴织亚切大忽悠”猥亵未成年引起社会不小的轰动

  虽然在业务经营上一直处于亏损状态,但是B站的管理层在并购时依然一掷千金。2018年末,B站斥资10亿收购猫耳FM(M站),而后又马不停蹄的收购了网易漫画。B站今年参与的投资、并购已超过15起,平台内容也已经涵盖了视频、漫画、电竞、直播、音频与游戏。

  电竞是直播中一个非常重要的版块,B站旗下也拥有了英雄联盟和守望先锋两只职业战队,对游戏直播进行了导量与布局,如果B站想要在2019年中分一杯直播领域的羹,那势必需要倾斜更多资源在主播的招募和挖掘上。

  “惨”----全民直播

  直播行业的战争早已经成了巨头的资本游戏,头部效应越来越明显,很多第二梯队的公司都在倒闭和被并购的边缘。全民直播曾经拥有众多明星流量主播,Uzi、LOL小智、小漠、帝师都曾是全民的台柱子,而在2018年10月末,业内有人爆料全民直播已经倒闭,办公室已经人去楼空,很多主播多次去讨要工资。

微博爆料全民上海办公室已经人去楼空

  作为曾经的巨头,这些年来全民的情况似乎并不是做得很好,平台人气基本上全靠那些很出名的大主播维持着,自家似乎并没有培养出新的本土主播。而除了这些大主播外,基本上其余小主播的人气和流量都非常的小,甚至于可以说这个平台基本上是靠这几个台柱子活着。

LOL小智

  平台自身没有培养出来优秀的主播,大主播在合同到期之后选择离去,在这种模式下的公司始终都是慢性死亡,然而全民直播最终也没有越过这个砍儿。铁三角的小智、帝师、相继出走,小漠虽然没有签约新的直播平台,但是全民官网都已经打不开了,还能有什么选择?全民直播靠资本的注入起家,但最终也是因为资本而倒闭,2018年对于全民来说“惨”最合适不过了。(

  文/茶叶哥、舍瓦

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